Чек-лист по созданию рекламных кампаний: мой подход
Делюсь своим опытом и стратегиями, которые использую при настройке рекламных кампаний. Это не теория, а практика, проверенная на десятках проектов.
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
1. Разделение кампаний по модели оплаты
Основные кампании идут с оплатой за клики.
Кампании на более широкую аудиторию тестирую с оплатой за конверсии.
Аналогичный подход использую для автотаргетинга.
2. Поиск: жесткий контроль ключевых слов
На старте оставляю только целевые запросы.
В ряде случаев отключаю автотаргетинг полностью.
Обязательно проставляю операторы (+) перед значимыми словами для точности показов.
3. Минусация и структурирование
Перекрестная минусация по кампаниям и группам (особенно по бренду и категориям).
Четкая структура групп: один товар — одна группа.
Для e-commerce объединяю разные типы объявлений в одной группе.
4. Оптимизация текстов
Учитываю популярность трафаретов и лимиты символов.
Анализирую выдачу конкурентов, адаптирую УТП.
Исключаю дубли между элементами объявлений.
Использую спецсимволы (™, /, :, ;, ()).
Создаю несколько вариантов заголовков и текстов.
Проверяю текст на ошибки перед запуском.
5. Специфика для РСЯ и МК
Для РСЯ разрабатываю отдельные тексты с учетом площадок.
Для медийной рекламы (МК) корректирую тексты под формат.
Если есть качественные видео — запускаю видеообъявления.
На изображениях минимум: логотип и название компании.
6. Работа с ретаргетингом
Разделяю сегменты по источникам (органика, поиск, РСЯ и др.).
Исключаю новых пользователей через двойное отрицание.
Отключаю показы тем, кто уже совершил целевое действие.
Для посетителей без конверсии (3-4 захода) применяю корректировки.
7. Настройки и корректировки
На старте поисковые кампании работают круглосуточно.
В РСЯ могу сразу ограничить время показов.
Отключаю нерелевантные площадки (например, images.yandex.ru).
Использую полные UTM-метки, передаю название площадки.
В крупных проектах нумерую группы по частотности.
8. Работа с целями и стратегиями
Все доступные расширения (промо, цены, кнопки) активирую по умолчанию.
Объединяю лид-цели для стратегий по средней цене конверсии.
Исключаю страницы «Спасибо» как точки входа.
Настраиваю целевые звонки индивидуально под проект.
Создаю микроконверсии для анализа и оптимизации.
В стратегиях использую лид-цели с учетом их ценности.
9. Финальный этап: запуск и масштабирование
Запускаю кампании с минимального бюджета.
Динамически увеличиваю бюджет по мере обучения стратегии.