Статьи

Реклама или маркетинг?

2025-03-31 07:41

Рекламное агентство vs. Маркетинговое агентство: в чем разница?

Разница между рекламным и маркетинговым агентством — это не просто игра слов. Это разный подход, разные цели и разный уровень вовлеченности в бизнес клиента. И если вы до сих пор думаете, что это одно и то же, пора расставить точки над «i».

1. Основные отличия

Рекламное агентство занимается созданием и размещением рекламы. Оно помогает бренду донести рекламное сообщение до аудитории через платные каналы: контекстная реклама, таргетинг, наружная реклама, ТВ, радио и так далее.
Маркетинговое агентство работает на более глубоком уровне. Оно не просто размещает рекламу, а строит стратегию продвижения бизнеса. Это включает аналитику, позиционирование, работу с продуктом, ценообразование, каналы коммуникации, внедрение CRM и даже упаковку бизнеса.

Простая аналогия

  • Рекламное агентство — это строительная бригада, которая кладет плитку и красит стены.
  • Маркетинговое агентство — это архитектор, который сначала проектирует дом, рассчитывает нагрузки и продумывает планировку, а уже потом выбирает, какую плитку класть.
Теперь разберем детали.

2. Подход к работе

Рекламное агентство:
✅ Задача — сделать креатив и настроить рекламу.
✅ Ориентир — клики, показы, конверсии.
✅ Ответственность — за рекламу, а не за результат бизнеса.
✅ Быстро запускает кампании, но не всегда думает о стратегии.
Маркетинговое агентство:
✅ Задача — сделать так, чтобы бизнес клиента рос.
✅ Ориентир — прибыль, LTV, окупаемость инвестиций.
✅ Ответственность — за весь маркетинг, а не только за рекламу.
✅ Глубокая работа с продуктом, ЦА, воронкой продаж и каналами.

3. Как работают с клиентом

Рекламное агентство:
  • Клиент дает бюджет → агентство тратит его на рекламу.
  • Запускают рекламные кампании и оптимизируют их.
  • Не всегда анализируют, что происходит дальше.
Маркетинговое агентство:
  • Анализирует нишу, конкурентов, целевую аудиторию.
  • Разрабатывает стратегию, а не просто запускает рекламу.
  • Работает над брендом, контентом, SEO, репутацией и всей экосистемой продвижения.
Если реклама — это один инструмент, то маркетинг — это вся система.

4. Кому что нужно?

Рекламное агентство подойдет, если:
✔ Уже есть сильный маркетинг, но нужно усилить рекламу.
✔ Нужен быстрый поток заявок без глубокой проработки стратегии.
✔ Требуется только настройка контекстной рекламы, таргетинга или медийки.
Маркетинговое агентство нужно, если:
✔ Бизнес не растет, и вы не понимаете, почему.
✔ Требуется комплексный подход (аналитика, упаковка, стратегия).
✔ Нужны не просто заявки, а прибыльный и предсказуемый рост.

5. Ключевой фактор — ответственность

Главная разница — в уровне ответственности.
  • Рекламщики отвечают за CTR, CPM и CPC, CPL
  • Маркетологи отвечают за рост бизнеса, выручку, LTV и ROMI.
Рекламное агентство — это про инструменты.
Маркетинговое агентство — про стратегию.

Итог

Если вам нужен поток заявок здесь и сейчас — идите в рекламное агентство. Если хотите системный рост и долгосрочную стратегию — ищите маркетологов.