Товары и каталоги в одной ЕПК: 5 шагов, чтобы не потерять продажи после обновления

В Директе с 21 сентября 2026 обновляют товарные объявления в ЕПК: отдельные форматы для карточек товаров и страниц каталога объединяют. Для интернет-магазинов это удобнее, но если просто «подождать автоматический перенос», легко потерять контроль над ассортиментом и отчётностью. Ниже практический чек-лист: что проверить прямо сейчас.

1. Проверьте, что у вас осталось после автопереноса

Существующие кампании Директ переводит сам: одно товарное объявление обновят, объявления только для каталога превратят в обновлённый товарный формат, а если в группе были оба типа, создадут два обновлённых товарных объявления. Настройки и статистика сохраняются, но в момент переноса редактирование на несколько минут может быть недоступно. Откройте группы и убедитесь, что активны нужные объявления, а не «лишняя» пара после слияния.

2. Выберите источник данных осознанно: сайт, фид или CSV

В обновлённом товарном объявлении вы выбираете источник, а Директ готовит креативы и для товаров, и для страниц каталога. Если в фиде нет URL категорий, система попробует сама связать товары с разделами сайта. Если структура категорий в магазине запутанная, надёжнее явно отдать фид или CSV с нужными страницами, а не надеяться на автосопоставление.

3. Разделяйте товары и каталоги фильтрами, когда это нужно

Объединять всё в одном объявлении необязательно. Можно по-прежнему вести только карточки или только категории: разные источники, разные фильтры, до двух активных товарных объявлений в группе. Разделять имеет смысл, если у категорий и SKU разный CPA, разная маржа или разные посадочные. Фильтр «Конверсионные страницы» по-прежнему помогает оставить в ротации то, что уже конвертировало.

4. Пересоберите отчёты: «Тип объявления» больше не разделит товары и каталоги

После объединения товары и страницы каталога считаются одним типом объявления, и группировка «Тип объявления» в Мастере отчётов их больше не разделяет. Вместо неё в разделе «Товары и каталоги» появляются фильтр и группировка «Тип страницы». Переключите дашборды и еженедельные срезы сейчас, иначе оптимизация пойдёт вслепую.

5. Не создавайте старый формат «только каталог»: его уже нельзя

С разворачиванием обновления отдельные объявления для страниц каталога создавать нельзя, и все новые объявления в ЕПК идут по новым правилам. Для приложений и товаров с маркетплейсов обновлённый формат тоже используется, но возможности там прежние: такие объявления рекламируют только товары. Учтите это в процессах агентства и в ТЗ подрядчикам.

Если коротко, обновление упрощает запуск, но требует дисциплины в источниках данных, фильтрах и отчётности. Пройдите чек-лист по живым ЕПК-кампаниям на этой неделе, пока автоперенос не дошёл до всех групп и привычная аналитика не перестала сходиться.

Хотите, чтобы Директ приносил заявки, а не съедал бюджет? Перейдите на главную страницу ROI IDOL и оставьте заявку, или подпишитесь на наш Телеграм-канал @roiidol, чтобы не пропускать новые разборы.