Статьи

Как работают ключи в РСЯ

2025-04-04 08:03 Яндекс.Директ
Вот твоя статья в блог в том же духе — остро, по делу и без соплей:

Как работают ключи в РСЯ: магия, мрак и немного справки

Привет, рекламные маньяки. Сегодня у нас на повестке день боли — ключевые слова в Рекламной сети Яндекса. Тема старая, как сам Директ, но ясности в ней всё ещё примерно ноль. Даже справка Яндекса выглядит как скомканный рецепт шаманского ритуала.
Но мы не из тех, кто сдаётся. Поэтому разберём, как эти чёртовы ключи вообще работают — хотя бы на уровне, чтобы не сливать бюджет с ходу.

🎯 1. Как ключи в РСЯ цепляются к людям?

На Поиске всё кристально просто: ввёл «купить тостер» — получил по лицу рекламой тостеров. В РСЯ же тебя бьёт тостером по голове спустя 3 дня, когда ты читаешь статью про полезные завтраки. Добро пожаловать в ад.
Вот как это, по мнению Яндекса, работает:
🔎 Поисковый запрос
Искал что-то в Яндексе — за тобой закрепилась тематика. Искал «ипотека без справки» → готовься, теперь ты целевая.
🧠 Поведенческий таргетинг
Кликнул на баннер про «кредит за 3 минуты»? Поздравляем, ты теперь в фан-клубе потребкредитов.
📄 Контекстный таргетинг
Читаешь статью «Как не облажаться с кредитом» — РСЯ решает, что ты тоже хочешь кредит. Ну, а кто ж не хочет?
👉 Пример:
Ключ «кредит онлайн» может попасть:
  • к Оле — она искала.
  • к Игорю — он читал про банки.
  • к Диме — он кликал на похожее объявление.
Система тянет не по точному совпадению, а по поведенческому шлейфу. Что-то посмотрел, кликнул, даже просто прочитал — и ты уже в аудитории. Удобно. Особенно для сливов.

🤹‍♂️ 2. Один ключ — сто жизней. Один человек — сто ключей.

Именно поэтому всё летает как в лототроне:
  • Один ключ может охватить целую кучу разных людей.
  • Один человек может попасть сразу под 50 ключей, если у него хватит фантазии гуглить всё подряд.
Это и хорошо, и плохо. Хорошо — широкое покрытие. Плохо — непредсказуемое качество трафика. К тебе могут зайти мамки, студенты, пенсионеры и их кот.
Поэтому не удивляйся, что ключ «купить станок для металла» приводит людей, которые «искали скидки на мясорубки». РСЯ просто видит общее настроение — техника, железки, мужская боль — и лупит по этим ощущениям.

🧩 3. Как не словить депрессию от РСЯ?

Вот несколько вещей, которые спасают рекламный мозг от полного выгорания:
📌 Кампания = один продукт
Хочешь продавать кредиты, окна, пельмени и сноуборды — заведи на каждое своё гнездо. Меньше каша — чище аналитика.
📂 Группа = один смысл
Не пихай всё подряд в одну группу.
Хочешь продавать «быстрые кредиты» — туда и кидай ключи типа «деньги срочно», «кредит за 5 минут».
Хочешь продавать «дешёвые кредиты» — отдельная группа, ключи: «низкий процент», «выгодный кредит».
Пример структуры:
Кампания: «Кредиты»
  • Группа 1: «Быстрые» → ключи: «кредит срочно», «деньги за 5 минут»
  • Группа 2: «Выгодные» → ключи: «низкая ставка», «выгодный займ»
Почему это работает? Потому что тогда хотя бы видно, откуда летят заявки, а откуда — шлак.

🧠 4. Главный вывод: ключи в РСЯ — это не ключи. Это сигналы.

Забудь поисковую логику. В РСЯ ключи — это не запросы, а маркеры интереса. К чему-то. Когда-то. Примерно.
Хочешь точности? Не сюда.
Поэтому:
  • Не жди точного соответствия между ключом и показом.
  • Используй только ключевые слова, убирай автотаргетинг — он часто лезет не туда.
  • Группируй ключи логично, по смыслу.
  • Тестируй, режь, заново тестируй.
  • Следи за отчетами — особенно по площадкам и поведенческим меткам.

🚀 TL;DR

РСЯ — это не точная наука. Это искусство толкования алгоритмической шизофрении.
Но если правильно раскладывать ключи, отключать всё автоматическое и структурировать кампании по уму — можно выжить и даже победить.
И помни: в 2025 году ключевые слова — это единственный способ управлять РСЯ, всё остальное — рулетка. Ставь на чёрное и не оглядывайся.
А теперь иди настраивать рекламу. Или хотя бы почисти кампании. Они уже задыхаются от твоих универсальных таргетингов.
Хочешь версию для рассылки или адаптированную под LinkedIn / VC / Telegram — тоже сделаю.