Автотаргетинг в Яндекс.Директ: как настроить и не слить бюджет
Частые заблуждения про автотаргетинг
Регулярно сталкиваюсь с вопросами: "Учитывает ли автотаргетинг ключевые фразы?" или "Почему автотаргетинг сливает бюджет?" Разберёмся.
Люди часто путают автотаргетинг с пословным или семантическим соответствием. В итоге винят алгоритмы Яндекса за мусорный трафик, который на самом деле приходит по совсем другим причинам.
Пословное соответствие – это показы по запросам, содержащим все слова из ключевой фразы в любом порядке и с любыми добавками.
Пример (ниша: вскрытие замков, ключевая фраза "Открыть дверь"):
"День открытых дверей"
"Открытая дверь"
"Открываю дверь ногой"
"Открыть дверь стиральной машины"
"Открой мне дверь (песня)"
А теперь угадайте, что скажет специалист? "Это всё автотаргетинг!" Хотя на самом деле — нет.
Семантическое соответствие ещё веселее. Оно учитывает синонимы, более конкретные слова и опечатки.
Пример (ключевая фраза: "Открыть машину"):
"Вскрыть драндулет"
"Разобрать пулемёт"
"Раскрыть механизм"
"Отпереть магазин"
Почему так? Потому что Яндекс считает, что "открыть" = "вскрыть", а "машина" = "механизм". И алгоритмы не волнует, что вы продаёте услуги вскрытия авто, а не оружейного магазина.
Вывод: прежде чем ругать автотаргетинг, проверьте, какие типы соответствия вам реально сливают трафик.
Как заставить автотаргетинг работать правильно
Если у вас понятный товар или услуга, автотаргетинг зачастую эффективнее, чем сбор тысяч ключей вручную. Главное – настроить его грамотно.
1. Заголовок объявления – ключевой фактор
Алгоритмы ориентируются на заголовок, так что он должен быть максимально точным.
Пример удачного заголовка:
"Работа водителем такси на авто компании"
"Вызов эвакуатора 24/7 в Москве"
"Купить квартиру в ЖК "Алые паруса" без комиссии"
Примеры провальных заголовков:
"Зарабатывай в такси 200 000 ₽ в месяц!"
"Лучшая эвакуация авто недорого!"
"Новостройки от застройщика в Москве. Звони!"
Такие заголовки не дают алгоритмам чёткое понимание, по каким запросам вас показывать. В итоге – слив бюджета.
2. Текст объявления
В тексте дублируем ключевую информацию и дополняем заголовок, но без рекламного шума.
Хороший текст:
"Работа водителем такси в Москве. Авто компании. Граждане СНГ. Стаж от 3 лет."
Плохой текст:
"Граждане СНГ. Водительский стаж от 3 лет. Жильё. Оплата связи."
Почему? Второй вариант не даёт алгоритму чёткого понимания, на какой запрос показывать объявление.
3. Посадочная страница и структура кампании
Если у вас один товар – хватит лендинга. Если несколько услуг – нужен многостраничник или мультилендинг.
Пример структуры для "вскрытия замков":
Вскрытие дверей
Вскрытие авто
Замена замков
Установка замков
Под каждую услугу – своя страница. И группы объявлений переминусованы между собой:
Так алгоритмы не будут путать ваши услуги и разбрасывать показы куда попало.
Как настроить автотаргетинг правильно
Создаём кампанию без ключевых фраз (да, вообще без них!). Это убирает пословное и семантическое соответствие.
Включаем только "Целевые запросы".
Ставим галочки на все типы запросов:
Запросы с упоминанием бренда
Без упоминания бренда
По брендам конкурентов
Сначала собираем статистику, потом решаем – масштабироваться или нет.
Работа после запуска
Теперь начинается ежедневный мониторинг:
Заходим в Мастер отчетов.
Фильтруем по условию показа.
Минусуем нерелевантные запросы.
Сначала делаем это каждый день, потом – раз в неделю.
Где автотаргетинг работает лучше всего
Отличные результаты автотаргетинг даёт в связке с автостратегиями в нишах:
Вскрытие замков
Найм водителей такси
Вызов эвакуаторов
Продажа квартир в новостройках
Продажа товаров на одностраничниках
Итог
Если ваш товар никому не нужен, цена выше конкурентов, а сайт неудобный – никакие настройки автотаргетинга вас не спасут. Но если всё сделано грамотно, этот инструмент позволяет забыть про ручной подбор ключей и получать чистый релевантный трафик.
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.