Статьи

Модерация

2025-04-20 10:19 Яндекс.Директ
Чек-лист по модерации в Яндекс.Директ — с фишками, запретами и тонкостями, о которых часто забывают даже опытные специалисты.

🛡 ТОП-7 ЖЕСТКИХ ОГРАНИЧЕНИЙ МОДЕРАЦИИ

1. Запрет на превосходную степень

🔸 Что это значит?
Нельзя писать: "лучшая клиника", "самый дешёвый товар", "№1 в Москве", если это не подтверждено официальными документами.
✅ МОЖНО:
  • "Одна из популярных стоматологий города"
  • "Скидка до 30%"
  • "Работаем с 2010 года"
⛔️ НЕЛЬЗЯ без подтверждений:
  • "Лидер рынка", "Эксперт №1", "Лучший салон"
🧠 Лайфхак: иногда можно "проскочить", если переформулировать в формате отзыва клиента:
"Наши пациенты называют нас одной из лучших клиник города"

2. Запрет на обещания результата без условий

🔸 Нельзя: "Избавим от боли за 1 день", "Похудеете на 10 кг", "Вырастет доход"
✅ Нужно добавлять оговорки:
  • "Результат индивидуален",
  • "Возможны противопоказания",
  • "По результатам диагностики"

3. Запрет на манипуляции со страхом и здоровьем

Нельзя драматизировать:
  • "Умрёшь без этого препарата"
  • "Вы в зоне риска!"
  • "Если не лечить — последствия страшные"
✅ МОЖНО:
  • "Регулярная чистка — профилактика кариеса"
  • "Не откладывайте лечение — боль не пройдёт сама"

4. Товары и услуги, требующие лицензии

Если ты рекламируешь медицину, образовательные курсы, фарму, БАДы, юридические услуги и т.д. — будь готов к проверке.
📎 Нужно прикрепить документы: лицензии, свидетельства, сертификаты.

5. Запрет на кликбейт и обман

  • Заголовок: "Заработай 100 000 без вложений"
  • Призыв: "Подарим квартиру каждому!"
  • Такое банится моментально.
✅ Лучше:
  • "Участвуйте в розыгрыше квартиры"
  • "Доход возможен — уточняйте условия"

6. Модерация креативов и видео

Могут отклонить баннер, если:
  • слишком много текста
  • мелькающие кадры (видео)
  • нарушена цветовая гамма (например, красный крест — запрещён для немедицинских)

7. Бренды и чужие названия

🔸 Без разрешения нельзя использовать чужие ТМ.
Например:
⛔️ "Ремонт iPhone Apple" — заблокируют
✅ "Ремонт смартфонов" или "Ремонт техники Apple*"
(*) — и обязательно приписка "Apple Inc. не связана с услугами"

🎯 Что делать, если объявление отклонили?

  1. Проверь текст на табу
  2. Добавь оговорки ("при наличии показаний", "по результатам диагностики")
  3. Подай на повторную модерацию
  4. Свяжись с поддержкой — они могут дать точную причину