Статьи

Чек-лист по созданию рекламных кампаний в Яндекс.Директ: мой подход

Яндекс.Директ
Чек-лист по созданию рекламных кампаний: мой подход
Делюсь своим опытом и стратегиями, которые использую при настройке рекламных кампаний. Это не теория, а практика, проверенная на десятках проектов.

Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.

А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.

1. Разделение кампаний по модели оплаты

  • Основные кампании идут с оплатой за клики.
  • Кампании на более широкую аудиторию тестирую с оплатой за конверсии.
  • Аналогичный подход использую для автотаргетинга.

2. Поиск: жесткий контроль ключевых слов

  • На старте оставляю только целевые запросы.
  • В ряде случаев отключаю автотаргетинг полностью.
  • Обязательно проставляю операторы (+) перед значимыми словами для точности показов.

3. Минусация и структурирование

  • Перекрестная минусация по кампаниям и группам (особенно по бренду и категориям).
  • Четкая структура групп: один товар — одна группа.
  • Для e-commerce объединяю разные типы объявлений в одной группе.

4. Оптимизация текстов

  • Учитываю популярность трафаретов и лимиты символов.
  • Анализирую выдачу конкурентов, адаптирую УТП.
  • Исключаю дубли между элементами объявлений.
  • Использую спецсимволы (™, /, :, ;, ()).
  • Создаю несколько вариантов заголовков и текстов.
  • Проверяю текст на ошибки перед запуском.

5. Специфика для РСЯ и МК

  • Для РСЯ разрабатываю отдельные тексты с учетом площадок.
  • Для медийной рекламы (МК) корректирую тексты под формат.
  • Если есть качественные видео — запускаю видеообъявления.
  • На изображениях минимум: логотип и название компании.

6. Работа с ретаргетингом

  • Разделяю сегменты по источникам (органика, поиск, РСЯ и др.).
  • Исключаю новых пользователей через двойное отрицание.
  • Отключаю показы тем, кто уже совершил целевое действие.
  • Для посетителей без конверсии (3-4 захода) применяю корректировки.

7. Настройки и корректировки

  • На старте поисковые кампании работают круглосуточно.
  • В РСЯ могу сразу ограничить время показов.
  • Отключаю нерелевантные площадки (например, images.yandex.ru).
  • Использую полные UTM-метки, передаю название площадки.
  • В крупных проектах нумерую группы по частотности.

8. Работа с целями и стратегиями

  • Все доступные расширения (промо, цены, кнопки) активирую по умолчанию.
  • Объединяю лид-цели для стратегий по средней цене конверсии.
  • Исключаю страницы «Спасибо» как точки входа.
  • Настраиваю целевые звонки индивидуально под проект.
  • Создаю микроконверсии для анализа и оптимизации.
  • В стратегиях использую лид-цели с учетом их ценности.

9. Финальный этап: запуск и масштабирование

  • Запускаю кампании с минимального бюджета.
  • Динамически увеличиваю бюджет по мере обучения стратегии.
  • Поиск запускаю первым, сети подключаю позже.