Чек-лист по созданию рекламных кампаний: мой подход
Делюсь своим опытом и стратегиями, которые использую при настройке рекламных кампаний. Это не теория, а практика, проверенная на десятках проектов.
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
1. Разделение кампаний по модели оплаты
- Основные кампании идут с оплатой за клики.
- Кампании на более широкую аудиторию тестирую с оплатой за конверсии.
- Аналогичный подход использую для автотаргетинга.
2. Поиск: жесткий контроль ключевых слов
- На старте оставляю только целевые запросы.
- В ряде случаев отключаю автотаргетинг полностью.
- Обязательно проставляю операторы (+) перед значимыми словами для точности показов.
3. Минусация и структурирование
- Перекрестная минусация по кампаниям и группам (особенно по бренду и категориям).
- Четкая структура групп: один товар — одна группа.
- Для e-commerce объединяю разные типы объявлений в одной группе.
4. Оптимизация текстов
- Учитываю популярность трафаретов и лимиты символов.
- Анализирую выдачу конкурентов, адаптирую УТП.
- Исключаю дубли между элементами объявлений.
- Использую спецсимволы (™, /, :, ;, ()).
- Создаю несколько вариантов заголовков и текстов.
- Проверяю текст на ошибки перед запуском.
5. Специфика для РСЯ и МК
- Для РСЯ разрабатываю отдельные тексты с учетом площадок.
- Для медийной рекламы (МК) корректирую тексты под формат.
- Если есть качественные видео — запускаю видеообъявления.
- На изображениях минимум: логотип и название компании.
6. Работа с ретаргетингом
- Разделяю сегменты по источникам (органика, поиск, РСЯ и др.).
- Исключаю новых пользователей через двойное отрицание.
- Отключаю показы тем, кто уже совершил целевое действие.
- Для посетителей без конверсии (3-4 захода) применяю корректировки.
7. Настройки и корректировки
- На старте поисковые кампании работают круглосуточно.
- В РСЯ могу сразу ограничить время показов.
- Отключаю нерелевантные площадки (например, images.yandex.ru).
- Использую полные UTM-метки, передаю название площадки.
- В крупных проектах нумерую группы по частотности.
8. Работа с целями и стратегиями
- Все доступные расширения (промо, цены, кнопки) активирую по умолчанию.
- Объединяю лид-цели для стратегий по средней цене конверсии.
- Исключаю страницы «Спасибо» как точки входа.
- Настраиваю целевые звонки индивидуально под проект.
- Создаю микроконверсии для анализа и оптимизации.
- В стратегиях использую лид-цели с учетом их ценности.
9. Финальный этап: запуск и масштабирование
- Запускаю кампании с минимального бюджета.
- Динамически увеличиваю бюджет по мере обучения стратегии.
- Поиск запускаю первым, сети подключаю позже.
