Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
Операторы в Яндекс Директ: как использовать для точного таргетинга
Операторы в Яндекс Директ — мощный инструмент, который помогает рекламодателям точнее настраивать поисковые кампании. Они позволяют управлять соответствием ключевых фраз, исключать ненужные запросы и повышать эффективность рекламы.
Зачем нужны операторы в Яндекс Директ?
Без операторов система может трактовать ключевые фразы слишком широко, показывая рекламу по нерелевантным запросам. Например, если вы рекламируете «купить ноутбук», объявление может показываться по запросу «ремонт ноутбука», что приведет к сливу бюджета. Операторы помогают:
- Исключать ненужные слова.
- Фиксировать порядок слов.
- Управлять соответствием запроса и ключевой фразы.
- Повышать релевантность и снижать расходы.
Какие бывают операторы?
1. Кавычки «...» — фиксируют фразу
Если взять ключевую фразу в кавычки, объявление будет показываться только по запросам с этим словосочетанием в точном порядке.
Пример:
Ключевая фраза: «купить ноутбук»
Реклама покажется по запросам:
✔ купить ноутбук в Москве
✔ где купить ноутбук
❌ ноутбук купить
Используйте, если вам важно сохранить порядок слов и смысл запроса.
2. Восклицательный знак ! — фиксирует слово
Если перед словом поставить !, оно будет использоваться только в указанной форме (без синонимов и склонений).
Пример:
Ключевая фраза: !ноутбук купить
Реклама покажется по запросам:
✔ ноутбук купить недорого
❌ ноутбуки купить
Полезно, если вы продаете конкретный товар и не хотите показываться по похожим словам.
3. Плюс + — фиксирует предлоги и союзы
По умолчанию предлоги и союзы игнорируются в поисковых запросах. + позволяет учитывать их.
Пример:
Ключевая фраза: купить ноутбук +в Москве
Реклама покажется по запросу «купить ноутбук в Москве», но не по «купить ноутбук Москва».
4. Минус-слова – исключают ненужные запросы
Минус-слова позволяют исключить показы по нерелевантным запросам.
Пример:
Ключевая фраза: купить ноутбук -б/у -ремонт
Реклама не покажется по запросам «купить б/у ноутбук» или «купить ноутбук для ремонта».
5. Скобки ( ) и вертикальная черта | — задают альтернативные варианты
Используется, когда есть несколько вариантов одного запроса.
Пример:
Ключевая фраза: купить (ноутбук|ультрабук)
Реклама покажется по запросам «купить ноутбук» и «купить ультрабук».
Заключение
Операторы в Яндекс Директ помогают точно настраивать рекламу, снижать расходы и повышать релевантность объявлений. Их грамотное использование позволит вам получать больше целевых клиентов, а не просто тратить бюджет на ненужные показы.
