Статьи

Как обучить автостратегии в Яндексе

Яндекс.Директ

Как обучать автостратегии в Яндекс.Директ: чек-лист для маркетолога

Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.

А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.

Автоматические стратегии в Яндекс.Директ — штука полезная, но без грамотного обучения они работают как сломанный калькулятор: что-то считают, но результат так себе. В этой статье разберем, как правильно обучать автостратегии на Поиске и в РСЯ, используя микроконверсии и технические лайфхаки.

🚀 Основные принципы обучения автостратегий

Яндекс.Директ использует машинное обучение, но обучается он на ваших данных. Если данных мало или они «грязные», алгоритм будет выдавать мусорные прогнозы. Задача — давать системе как можно больше качественных сигналов. Вот три ключевых принципа:
  1. Много данных — минимум 50 конверсий в месяц (лучше 100+).
  2. Четкие цели — конверсии должны соответствовать бизнес-целям, а не просто «для галочки».
  3. Правильная аналитика — без нормальной настройки целей в Метрике все бесполезно.
Теперь разберем стратегии отдельно для Поиска и РСЯ.

🔍 Обучение автостратегий на Поиске

1. Выбор стратегии

Для Поиска логично использовать «Оптимизацию конверсий» или «Целевую цену конверсии». Главное — дать алгоритму достаточно данных. Если трафика мало, лучше сначала работать с ручными ставками и накопить статистику.

2. Микроконверсии: 60 секунд на сайте

Если у вас длинный цикл сделки, то конверсий может быть мало. Решение — использовать микроконверсии. Например, в Метрике можно настроить цель «Посетитель провел 60 секунд на сайте». Это говорит Яндексу, что человек хотя бы заинтересовался.
📌 Как настроить:
  • В Яндекс.Метрике создаем цель типа «Время на сайте» > 60 секунд.
  • Добавляем ее как ценную конверсию в Директ.
  • Даём системе 2–4 недели на обучение.
Эта стратегия помогает быстрее набрать данные, особенно если бизнес B2B или сложные услуги.

3. Скрипт копирования email

Еще один способ ускорить обучение — фиксировать копирование почты.
📌 Как настроить:
  • Вешаем JavaScript, который фиксирует копирование email-поля.
  • Передаем событие в Яндекс.Метрику.
  • Добавляем эту цель в автостратегию.
Это помогает системе быстрее понять, кто реально заинтересован в продукте.

🎯 Обучение автостратегий в РСЯ

РСЯ — это другой мир. Здесь клики дешевые, но много «мусорного» трафика. Главная задача — фильтровать этот трафик, иначе автостратегия будет обучаться на бесполезных данных.

1. Резка трэш-площадок через скрипт перехода

РСЯ любит показывать рекламу на сайтах с мусорной аудиторией (бесплатные фильмы, торренты, детские игры и т. д.). Чтобы алгоритм не учился на этих данных, можно автоматически отсекать такие площадки.
📌 Как работает:
  • Скрипт отслеживает пользователей, которые сразу уходят с сайта (например, за 5 секунд).
  • Если процент таких переходов с площадки > 70%, скрипт добавляет ее в минус-лист.
  • В итоге Директ получает более чистые данные.
Это не даст вам супер-качественный трафик, но зато автостратегия не будет