Как обучать автостратегии в Яндекс.Директ: чек-лист для маркетолога
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
Автоматические стратегии в Яндекс.Директ — штука полезная, но без грамотного обучения они работают как сломанный калькулятор: что-то считают, но результат так себе. В этой статье разберем, как правильно обучать автостратегии на Поиске и в РСЯ, используя микроконверсии и технические лайфхаки.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
Автоматические стратегии в Яндекс.Директ — штука полезная, но без грамотного обучения они работают как сломанный калькулятор: что-то считают, но результат так себе. В этой статье разберем, как правильно обучать автостратегии на Поиске и в РСЯ, используя микроконверсии и технические лайфхаки.
🚀 Основные принципы обучения автостратегий
Яндекс.Директ использует машинное обучение, но обучается он на ваших данных. Если данных мало или они «грязные», алгоритм будет выдавать мусорные прогнозы. Задача — давать системе как можно больше качественных сигналов. Вот три ключевых принципа:
- Много данных — минимум 50 конверсий в месяц (лучше 100+).
- Четкие цели — конверсии должны соответствовать бизнес-целям, а не просто «для галочки».
- Правильная аналитика — без нормальной настройки целей в Метрике все бесполезно.
Теперь разберем стратегии отдельно для Поиска и РСЯ.
🔍 Обучение автостратегий на Поиске
1. Выбор стратегии
Для Поиска логично использовать «Оптимизацию конверсий» или «Целевую цену конверсии». Главное — дать алгоритму достаточно данных. Если трафика мало, лучше сначала работать с ручными ставками и накопить статистику.
2. Микроконверсии: 60 секунд на сайте
Если у вас длинный цикл сделки, то конверсий может быть мало. Решение — использовать микроконверсии. Например, в Метрике можно настроить цель «Посетитель провел 60 секунд на сайте». Это говорит Яндексу, что человек хотя бы заинтересовался.
📌 Как настроить:
- В Яндекс.Метрике создаем цель типа «Время на сайте» > 60 секунд.
- Добавляем ее как ценную конверсию в Директ.
- Даём системе 2–4 недели на обучение.
Эта стратегия помогает быстрее набрать данные, особенно если бизнес B2B или сложные услуги.
3. Скрипт копирования email
Еще один способ ускорить обучение — фиксировать копирование почты.
📌 Как настроить:
- Вешаем JavaScript, который фиксирует копирование email-поля.
- Передаем событие в Яндекс.Метрику.
- Добавляем эту цель в автостратегию.
Это помогает системе быстрее понять, кто реально заинтересован в продукте.
🎯 Обучение автостратегий в РСЯ
РСЯ — это другой мир. Здесь клики дешевые, но много «мусорного» трафика. Главная задача — фильтровать этот трафик, иначе автостратегия будет обучаться на бесполезных данных.
1. Резка трэш-площадок через скрипт перехода
РСЯ любит показывать рекламу на сайтах с мусорной аудиторией (бесплатные фильмы, торренты, детские игры и т. д.). Чтобы алгоритм не учился на этих данных, можно автоматически отсекать такие площадки.
📌 Как работает:
- Скрипт отслеживает пользователей, которые сразу уходят с сайта (например, за 5 секунд).
- Если процент таких переходов с площадки > 70%, скрипт добавляет ее в минус-лист.
- В итоге Директ получает более чистые данные.
Это не даст вам супер-качественный трафик, но зато автостратегия не будет
