Вот переработанный текст в формате полноценной, экспертной статьи для блога с упором на практическое применение, структуру и читаемость.
Как запустить рекламу мобильного приложения через Яндекс.Директ и ЕПК: от верификации до оптимизации событий
Продвижение мобильных приложений через Яндекс.Директ и Единую перформанс-кампанию (ЕПК) — это не просто тренд, а уже стандарт для тех, кто хочет управлять воронкой установки и монетизации напрямую. В 2025 году Яндекс усилил возможности рекламы приложений, добавив поддержку событий из приложений, расширенную верификацию и динамическую оптимизацию ставок. Ниже — подробный гид, как выжать максимум из этих инструментов.
1. Подготовка: с чего начать запуск кампании
Выбираем тип кампании
Для продвижения приложений используйте тип кампании «Установки и конверсии в приложении». Достаточно вставить ссылку на App Store или Google Play — система подтянет название, иконку и скриншоты приложения автоматически.
⚠️ Важно: реклама показывается только на мобильных устройствах — в поиске Яндекса и в Рекламной сети (РСЯ).
2. Креативы и форматы: что можно использовать
- Изображения — до 15 штук, формат JPG/PNG, до 10 МБ, 1080p max.
- Видео — 5–60 секунд, MP4/MOV/AVI. Оптимально — 15-секундные ролики с CTA.
- Анимации и playable ads — пока не поддерживаются, но ожидаются в 2025 году.
Рекомендуется использовать разнообразные креативы для A/B-тестирования. Подгружайте минимум 5 визуалов и 3 видео на каждую группу.
3. Верификация приложения: что это и зачем она нужна
Без верификации ваше приложение будет восприниматься как «внешний» ресурс — а значит, никаких событий, таргетинга по поведению или ретаргета. Верификация — ключ к продвинутой рекламе.
Что потребуется:
- Подтверждение прав через App Store Connect или Google Play Console.
- Согласие на сбор событий внутри приложения.
- Сертификаты подписи (для Android).
Что откроется после верификации:
- Таргетинг по действиям в приложении (покупка, подписка, уровень и пр.)
- Поддержка SKAdNetwork (для iOS).
- Ретаргетинг на пользователей, установивших приложение.
- Оптимизация ставок по LTV и событиям.
4. Передача событий из приложения: как правильно настроить
Чтобы реклама «понимала», что происходит в приложении, необходимо подключить SDK или передавать события через API.
Что можно отслеживать:
- Стандартные события: установка, регистрация, первый запуск.
- Пользовательские метрики: добавление в корзину, прохождение уровня.
- Финансовые показатели: средний чек, повторные оплаты.
Интеграция доступна через Яндекс AppMetrica, сторонние трекеры (AppsFlyer, Adjust) и API-соединения.
5. Оптимизация в ЕПК: как система обучается и увеличивает ROI
Единая перформанс-кампания умеет автоматически корректировать ставки, учитывая:
- Конверсию в целевое событие (например, регистрация).
- Прогноз LTV конкретного сегмента пользователей.
- Конкуренцию в нише.
Пример: если у приложения высокий LTV от пользователей с iOS из Москвы, система повысит ставки именно на этот сегмент, чтобы получить больше качественного трафика.
6. Настройка стратегии и бюджета
Доступные стратегии:
- Максимум установок — классика для старта и A/B.
- Целевая стоимость действия (CPA) — оптимизация по конкретному событию.
- Прогнозируемый бюджет — гибкое перераспределение бюджета между устройствами и регионами.
⚙️ Рекомендация: начинайте с установки, затем подключайте CPA по in-app событиям после накопления данных.
7. Геотаргетинг и расписание показов
Можно повышать ставки на приоритетные регионы. Например, установить +30% для Москвы, сохраняя общий бюджет кампании.
Показы можно ограничивать по времени — в зависимости от аналитики пиковой активности внутри AppMetrica.
8. Работа с креативами: A/B + локализация
- Система автоматически анализирует CTR, CPI и удержание по каждому креативу.
- Регулярная ротация — обязательна: меняйте креативы раз в 1–2 недели.
- Локализуйте под регион: “Установить сейчас” > “Скачать бесплатно”, визуал с отечественными образами, озвучка на русском языке.
9. Перспективы развития (спойлер: они отличные)
На горизонте у Яндекса:
- Кросс-девайсная атрибуция (мобилка → десктоп).
- Генерация креативов из контента приложения.
- Предиктивная оптимизация ставок на базе LTV и нейросетей.
⚡ Согласно инсайдам, эти нововведения могут сократить время на настройку кампаний на 40–60% и увеличить конверсию на 25–30%.
Вывод: контроль в ваших руках
Реклама мобильного приложения в Директе — это не просто "залить бюджет". Это гибкая экосистема с трекингом, оптимизацией и обучением под конкретные бизнес-цели. Потратьте 2–3 дня на настройку SDK, события и креативы — и получите систему, которая работает на вас в фоне.
📌 Проверьте чеклист перед запуском:
- Ссылка на приложение
- Тип кампании: установки
- Верификация проведена
- События передаются
- Креативы локализованы
- Стратегия выбрана
- A/B-тест включен
Если всё готово — вперед. В 2025-м выигрывает не тот, кто больше тратит, а тот, кто умнее оптимизирует.
Хочешь, подготовлю короткий чеклист в PDF + шаблон трекера событий под AppMetrica/Adjust?
