Статьи

ASO

Яндекс.Директ
Вот переработанный текст в формате полноценной, экспертной статьи для блога с упором на практическое применение, структуру и читаемость.

Как запустить рекламу мобильного приложения через Яндекс.Директ и ЕПК: от верификации до оптимизации событий

Продвижение мобильных приложений через Яндекс.Директ и Единую перформанс-кампанию (ЕПК) — это не просто тренд, а уже стандарт для тех, кто хочет управлять воронкой установки и монетизации напрямую. В 2025 году Яндекс усилил возможности рекламы приложений, добавив поддержку событий из приложений, расширенную верификацию и динамическую оптимизацию ставок. Ниже — подробный гид, как выжать максимум из этих инструментов.

1. Подготовка: с чего начать запуск кампании

Выбираем тип кампании

Для продвижения приложений используйте тип кампании «Установки и конверсии в приложении». Достаточно вставить ссылку на App Store или Google Play — система подтянет название, иконку и скриншоты приложения автоматически.
⚠️ Важно: реклама показывается только на мобильных устройствах — в поиске Яндекса и в Рекламной сети (РСЯ).

2. Креативы и форматы: что можно использовать

  • Изображения — до 15 штук, формат JPG/PNG, до 10 МБ, 1080p max.
  • Видео — 5–60 секунд, MP4/MOV/AVI. Оптимально — 15-секундные ролики с CTA.
  • Анимации и playable ads — пока не поддерживаются, но ожидаются в 2025 году.
Рекомендуется использовать разнообразные креативы для A/B-тестирования. Подгружайте минимум 5 визуалов и 3 видео на каждую группу.

3. Верификация приложения: что это и зачем она нужна

Без верификации ваше приложение будет восприниматься как «внешний» ресурс — а значит, никаких событий, таргетинга по поведению или ретаргета. Верификация — ключ к продвинутой рекламе.

Что потребуется:

  1. Подтверждение прав через App Store Connect или Google Play Console.
  2. Согласие на сбор событий внутри приложения.
  3. Сертификаты подписи (для Android).

Что откроется после верификации:

  • Таргетинг по действиям в приложении (покупка, подписка, уровень и пр.)
  • Поддержка SKAdNetwork (для iOS).
  • Ретаргетинг на пользователей, установивших приложение.
  • Оптимизация ставок по LTV и событиям.

4. Передача событий из приложения: как правильно настроить

Чтобы реклама «понимала», что происходит в приложении, необходимо подключить SDK или передавать события через API.

Что можно отслеживать:

  • Стандартные события: установка, регистрация, первый запуск.
  • Пользовательские метрики: добавление в корзину, прохождение уровня.
  • Финансовые показатели: средний чек, повторные оплаты.
Интеграция доступна через Яндекс AppMetrica, сторонние трекеры (AppsFlyer, Adjust) и API-соединения.

5. Оптимизация в ЕПК: как система обучается и увеличивает ROI

Единая перформанс-кампания умеет автоматически корректировать ставки, учитывая:
  • Конверсию в целевое событие (например, регистрация).
  • Прогноз LTV конкретного сегмента пользователей.
  • Конкуренцию в нише.
Пример: если у приложения высокий LTV от пользователей с iOS из Москвы, система повысит ставки именно на этот сегмент, чтобы получить больше качественного трафика.

6. Настройка стратегии и бюджета

Доступные стратегии:

  • Максимум установок — классика для старта и A/B.
  • Целевая стоимость действия (CPA) — оптимизация по конкретному событию.
  • Прогнозируемый бюджет — гибкое перераспределение бюджета между устройствами и регионами.
⚙️ Рекомендация: начинайте с установки, затем подключайте CPA по in-app событиям после накопления данных.

7. Геотаргетинг и расписание показов

Можно повышать ставки на приоритетные регионы. Например, установить +30% для Москвы, сохраняя общий бюджет кампании.
Показы можно ограничивать по времени — в зависимости от аналитики пиковой активности внутри AppMetrica.

8. Работа с креативами: A/B + локализация

  • Система автоматически анализирует CTR, CPI и удержание по каждому креативу.
  • Регулярная ротация — обязательна: меняйте креативы раз в 1–2 недели.
  • Локализуйте под регион: “Установить сейчас” > “Скачать бесплатно”, визуал с отечественными образами, озвучка на русском языке.

9. Перспективы развития (спойлер: они отличные)

На горизонте у Яндекса:
  • Кросс-девайсная атрибуция (мобилка → десктоп).
  • Генерация креативов из контента приложения.
  • Предиктивная оптимизация ставок на базе LTV и нейросетей.
⚡ Согласно инсайдам, эти нововведения могут сократить время на настройку кампаний на 40–60% и увеличить конверсию на 25–30%.

Вывод: контроль в ваших руках

Реклама мобильного приложения в Директе — это не просто "залить бюджет". Это гибкая экосистема с трекингом, оптимизацией и обучением под конкретные бизнес-цели. Потратьте 2–3 дня на настройку SDK, события и креативы — и получите систему, которая работает на вас в фоне.
📌 Проверьте чеклист перед запуском:
  • Ссылка на приложение
  • Тип кампании: установки
  • Верификация проведена
  • События передаются
  • Креативы локализованы
  • Стратегия выбрана
  • A/B-тест включен
Если всё готово — вперед. В 2025-м выигрывает не тот, кто больше тратит, а тот, кто умнее оптимизирует.
Хочешь, подготовлю короткий чеклист в PDF + шаблон трекера событий под AppMetrica/Adjust?