Как маркировать рекламу: простая пошаговая инструкция 2025
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
Маркировка рекламы — обязательное требование в России с 1 сентября 2022 года. За её отсутствие — штрафы. Разберёмся, как всё сделать правильно.
1. Зарегистрироваться в РКН
Рекламодателю, рекламораспространителю (тот, кто размещает рекламу) и рекламопроизводителю (тот, кто её создаёт) нужно завести рекламный кабинет в Единой системе учёта интернет-рекламы (ЕСИА РКН) через Госуслуги.
Как это сделать:
- Зайти в личный кабинет рекламодателя РКН
- Пройти авторизацию через Госуслуги
- Заполнить данные о компании
Без регистрации нельзя будет передавать данные о рекламе.
2. Выбрать оператора рекламных данных (ОРД)
Это посредник между вами и РКН. Он собирает и передаёт данные о рекламе в систему учёта. Оператора выбирает рекламодатель или агентство.
Примеры ОРД:
- «Яндекс»
- «Октагон»
- «МТС Маркетолог»
- «Ашманов и партнёры»
Как подключиться к ОРД:
- Заключить договор
- Получить технические инструкции
Если реклама размещается через крупные площадки (например, ВК Реклама, Яндекс.Директ, myTarget), они передают данные автоматически, но всё равно лучше уточнять.
3. Получить токен (идентификатор рекламы)
ОРД выдаёт уникальный номер (токен) для каждой рекламной кампании. Его надо вставлять в объявления.
Как получить:
- Отправить данные в ОРД (ссылку на рекламу, текст объявления, бюджет и т. д.)
- Дождаться генерации токена
- Добавить токен в рекламное объявление
4. Разместить рекламу с маркировкой
В зависимости от формата рекламы маркировка выглядит по-разному:
- Текстовая реклама (например, в Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте)
- Нужно добавить “Реклама” и уникальный номер в текст объявления или описание.
- Баннерная реклама
- В изображение добавляется надпись “Реклама” и уникальный идентификатор.
- Видео
- Надпись “Реклама” должна быть в начале видео, а уникальный номер можно разместить в описании.
5. Передать сведения о рекламе в ОРД
После запуска рекламы нужно передать в ОРД:
✅ Ссылку на объявление
✅ Тексты
✅ Форматы (баннер, видео, текст)
✅ Бюджет кампании
Обычно это делается автоматически, если реклама идёт через крупные площадки. Если размещение идёт через прямые сделки или маленькие платформы — данные нужно передавать вручную.
6. Проверить, что всё работает
- Убедиться, что реклама содержит маркировку
- Проверить в кабинете ОРД, что данные о рекламе передаются
- Следить за обновлениями законодательства (правила могут меняться)
Что будет, если не маркировать рекламу?
🔴 Штрафы:
- для ИП и компаний — до 500 000 руб.
- для физлиц — до 100 000 руб.
🔴 Блокировка рекламы (особенно на крупных платформах).
Вывод
Маркировка рекламы — не так страшно, если выстроить процесс. Главное — зарегистрироваться в системе, выбрать ОРД, получать токены и следить за передачей данных. Если работаете через агентство или крупные платформы, они берут большую часть забот на себя.
