В Яндекс Метрике появился бесплатный отчёт «Средние показатели по индустрии». Теперь показатели сайта можно сравнивать не только с прошлым месяцем, но и с обезличенными средними по рынку: 26 тематик и 164 подтематики, от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ. Для тех, кто ведёт рекламу, это способ отличить провал кампании от общей просадки ниши. Разбираем, как пользоваться отчётом на практике.
1. Включите доступ к отчётам по рынку
По умолчанию отчёт может быть не виден. Чтобы он появился:
- в настройках счётчика включите опцию «Получать доступ к отчётам по рынку» (раздел «Дополнительные настройки» → «Безопасность и использование данных»);
- откройте «Отчёты» в боковом меню → «Средние показатели по индустрии». Отчёт также находится через поиск по отчётам и в разделах «Воронки» и «Популярное».
Отчёт бесплатный для всех пользователей Метрики. Данные отдельных сайтов не раскрываются — только агрегированные показатели по индустрии.
2. Правильно выберите свою нишу
От выбора сравнения зависит, насколько полезными окажутся выводы. В фильтрах отчёта задаются:
- тип сайта — коммерческий или некоммерческий;
- страна;
- тематика и подтематика;
- размер сайта.
После этого настраиваются группировки и метрики. Если бизнес находится на стыке нескольких направлений, полезно посмотреть несколько подтематик: Метрика позволяет сравнивать индустрии между собой.
3. Оценивайте динамику в контексте рынка
Главная ценность отчёта — отраслевой контекст. Пример из анонса Метрики: если трафик сайта снизился на 30%, а показатели по индустрии за то же время упали на 40%, сайт отработал лучше рынка.
Что это даёт рекламе:
- перед тем как резко менять стратегию или урезать бюджет, проверьте, не просела ли вся ниша;
- если рынок растёт, а ваш трафик — нет, это сигнал разбираться в кампаниях, ставках и креативах;
- такое сравнение особенно важно малому и среднему бизнесу, у которого нет собственной рыночной аналитики.
4. Ищите узкое место в воронке, а не только в трафике
Для коммерческих сайтов доступна воронка от просмотра товара до добавления в корзину и покупки. По каждому шагу видно количество визитов и долю визитов, дошедших до этого шага, — у вас и в среднем по индустрии.
Как читать результат:
- визиты растут, а доля добавлений в корзину ниже средней — проблема не в объёме трафика, а в переходе от просмотра товара к корзине;
- корзина на уровне рынка, а доля покупок ниже — проверяйте форму заказа, условия доставки и способы оплаты;
- конверсия в покупку ниже средней — пройдитесь по целям, посадочным страницам, корзине, оформлению заказа и источникам трафика.
5. Сегментируйте по каналам и устройствам
В отчёте можно сравнивать посещаемость, вовлечённость, источники трафика и типы устройств. Если отставание от рынка видно только в одном сегменте — например, на мобильных или в конкретном канале, — проще найти, где именно проблема, и точечно скорректировать стратегию, не трогая то, что работает.
Для сайтов без прямых продаж ориентиры другие: визиты, глубина просмотра, отказы и время на сайте. Если глубина ниже рынка, а отказы выше — стоит проверить структуру страниц, навигацию и релевантность входящего трафика.
Падение показателей — ещё не повод резать бюджет. Сначала сравните себя с рынком: возможно, проседает вся ниша, а ваша реклама работает лучше конкурентов.
Вывод
Бенчмарки в Метрике — простой и бесплатный способ проверять решения по рекламе на здравый смысл. Включите доступ к отчётам по рынку, выберите свою нишу и регулярно сверяйте трафик, вовлечённость и воронку со средними по индустрии. Так проще понять, где действительно нужна оптимизация, а где достаточно переждать сезонную просадку.
Хотите разобраться, где ваша реклама отстаёт от рынка, и выстроить аналитику, на которую можно опираться? Перейдите на главную страницу ROI IDOL и оставьте заявку, или подпишитесь на наш Телеграм-канал @roiidol, чтобы не пропускать новые разборы.
