Корректировка 0% в рекламных кампаниях: когда и зачем она нужна
Что такое корректировка 0%
Корректировка 0% в рекламных кампаниях — это настройка, которая позволяет учитывать пользователей определенного сегмента, но при этом не изменять для них ставку. Этот инструмент удобен для анализа аудитории, проверки гипотез и дальнейшей оптимизации ставок.
Чаще всего корректировку 0% применяют при использовании сегментов из Яндекс.Метрики. Это дает возможность понять, какое количество пользователей из текущего трафика попадает в заданный сегмент, оценить их поведение и конверсии, а затем уже принимать решения о повышении или понижении ставок.
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
В каких сегментах корректировка 0% полезнее всего
Основное применение корректировки 0% — работа с кастомными сегментами из Яндекс.Метрики. Рассмотрим несколько сценариев:
- Проверка эффективности нового сегмента
- Допустим, вы создаете сегмент «Пользователи, посещавшие страницу с ценами, но не оставившие заявку».
- Устанавливая корректировку 0%, можно посмотреть, насколько значителен этот сегмент в общем трафике и какие у него конверсии.
- Анализ качества повторных визитов
- Выделяем сегмент пользователей, которые заходили на сайт несколько раз, но не совершили целевое действие.
- Оценка данных помогает решить, стоит ли повышать ставки для них или тестировать ретаргетинг.
- Работа с геолокацией и устройствами
- Если у вас гипотеза, что мобильный трафик из определенного города хуже конвертируется, можно создать сегмент и поставить корректировку 0%, чтобы проверить это без изменения ставок.
Приоритет корректировок: важный нюанс
В Яндекс.Директе корректировки могут применяться на разных уровнях — кампании, группы объявлений, ретаргетинга и аудиторий. Важно помнить:
- Если корректировка установлена на уровне кампании и на уровне группы объявлений, то приоритетнее будет та, что задана для группы.
- При наличии нескольких корректировок для одного пользователя (например, по геолокации и аудитории) применяется самая высокая.
Еще пара нюансов
- Не забывайте отключать корректировки 0% после анализа
- Если вы закончили анализ и больше не нуждаетесь в наблюдении, удалите корректировку, чтобы она не создавала лишний шум в отчетах.
- Используйте сегменты с достаточным объемом данных
- Если сегмент слишком узкий (например, всего несколько десятков пользователей), анализ может быть нерепрезентативным.
Вывод
Корректировка 0% — мощный инструмент для тестирования гипотез и анализа данных в рекламных кампаниях. Она позволяет увидеть, насколько значим сегмент, и понять его поведение перед изменением ставок. Грамотное использование этой функции помогает принимать обоснованные решения и повышать эффективность рекламы.
