Двойное отрицание и ретаргетинг в Яндекс.Директ: как исключить лишнюю аудиторию
Сегодня все больше рекламодателей задаются вопросом: что такое двойное отрицание в Яндекс.Директ? Недавно один из клиентов спросил меня об этом, и я понял, что тема стала популярной. Впервые я узнал о ней из видео сотрудника Яндекса Андрея Демина, и с тех пор этот прием стал важной частью моей работы с ретаргетингом.
Разберемся, зачем нужно двойное отрицание и как оно помогает настроить ретаргетинговую рекламу без лишних пользователей.
Почему это важно?
Ретаргетинг в РСЯ (рекламной сети Яндекса) работает на основе автотаргетинга. Это значит, что помимо пользователей, которые уже были на сайте, система может показывать рекламу и новым людям, которые по каким-то параметрам подходят под аудиторию.
На первый взгляд, это нелогично. Ведь ретаргетинг создается специально для догоняющей рекламы – то есть для пользователей, которые уже знакомы с оффером. Если же реклама показывается тем, кто еще ни разу не заходил на сайт, это может привести к снижению ее эффективности и потере бюджета.
Как же исключить всех, кто еще не посещал сайт?
Ответ прост – использовать двойное отрицание в корректировках ставок.
Как настроить ретаргетинг с двойным отрицанием?
Чтобы догоняющая реклама показывалась только тем, кто был на сайте, нужно выполнить три простых шага:
Шаг 1. Создание сегмента в Яндекс.Метрике
Заходим в Яндекс.Метрику и создаем сегмент пользователей, которые были на сайте. Например, «Посетили 2 страницы» – это означает, что в ретаргетинг попадут только те, кто уже проявил интерес.
(Сегмент можно настроить по разным критериям – просмотр определенных страниц, добавление товара в корзину, время на сайте и т. д.)
Шаг 2. Создание условия ретаргетинга в Яндекс.Директ
Переходим в Яндекс.Директ, открываем раздел «Список условий ретаргетинга и аудиторий» и создаем новое условие:
- Выбираем «Не выполнено ни одного».
- Добавляем созданный сегмент из Метрики (например, «Посетили 2 страницы»).
- Называем его «Не были на сайте».
Этот шаг помогает выделить всех пользователей, которые не посещали сайт.
Шаг 3. Исключение ненужной аудитории через корректировки ставок
Теперь заходим в настройки ретаргетинговой кампании, открываем раздел «Корректировки ставок» и для сегмента «Не были на сайте» устанавливаем -100%.
Готово! Теперь реклама будет показываться только тем, кто уже был на сайте, а новые пользователи автоматически исключатся из показа.
Как это связано с двойным отрицанием?
На Шаге 2 мы используем метод двойного отрицания:
- Мы не включаем пользователей, которые не выполняли условия сегмента.
- Затем на Шаге 3 мы еще раз исключаем этих пользователей через корректировку ставок.
Этот прием помогает добиться максимально точного ретаргетинга и избежать сливов бюджета на случайных пользователей.
Заключение
Двойное отрицание – это не просто сложный термин, а реальный инструмент, который помогает настроить ретаргетинг так, чтобы он работал по целевой аудитории. Используйте его, чтобы сократить ненужные показы и повысить конверсию.
P.S.
Хотите масштабировать рекламную кампанию, но не хватает лидов? Настрою эффективную рекламу в Яндекс.Директ и помогу увеличить конверсии. Пишите! 🚀
