Статьи

Корректировки по погоде

Яндекс.Директ

Корректировки ставок в Яндекс.Директе по погоде: как бизнесу зарабатывать на стихиях

Некоторые бизнесы живут по законам природы. Дождь — взлетают заказы на доставку. Похолодало — очередь в шиномонтажках. Жара — резко растут продажи кондиционеров. В Яндекс.Директе давно есть возможность корректировать ставки в зависимости от погоды, но раньше это можно было делать только на уровне кампаний. Теперь корректировки доступны и на уровне групп объявлений. Разбираемся, как это использовать для бизнеса.
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.

А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.

Как это работает

Корректировки ставок по погоде позволяют автоматизировать управление рекламой в зависимости от температуры, осадков, влажности, скорости ветра и других метеоусловий. Например:
  • Шиномонтаж — при резком похолодании увеличиваем ставки на «переобуть авто».
  • Доставка еды — дождь и снег? Повышаем ставки на рекламу пиццы и суши.
  • Продажа кондиционеров — в жару ставка взлетает, в холод отключаем рекламу.
Теперь можно не просто повышать или понижать ставки в рамках всей кампании, а точечно настраивать корректировки в отдельных группах. Например, шиномонтаж может продвигать разные услуги:
  • «Замена летней резины» — актуальна при первом похолодании.
  • «Шиповка и балансировка» — нужна зимой.
  • «Продажа зимних шин» — спрос растет заранее.
Для каждой группы можно задать свою стратегию и реагировать на изменения погоды точнее.

Кому это нужно?

  1. Автоуслуги — шиномонтаж, эвакуаторы, автомойки (грязь после дождя).
  2. Доставка еды — во время непогоды увеличивается спрос на доставку.
  3. Туризм и отдых — если жара, растет спрос на отдых у воды, если дождь — на indoor-активности.
  4. Продажа сезонных товаров — теплая одежда, зонты, кондиционеры, солнцезащитные очки.
  5. Строительство и ремонт — например, кровельные работы актуальны перед сильными ливнями.

Как настроить?

  1. В кабинете Директа выбираем группу объявлений.
  2. Переходим в «Корректировки ставок».
  3. Добавляем «Погодные условия».
  4. Выбираем параметры (температура, осадки, влажность и т. д.).
  5. Указываем, на сколько процентов повышать или понижать ставку.
Можно создавать несколько корректировок, комбинируя их. Например, если температура ниже +5 и идет дождь, ставка на шиномонтаж повышается на 50%.

Выгода и подводные камни

Экономия бюджета — не тратим деньги на рекламу, когда спрос низкий.
Повышение продаж — увеличиваем охват в пиковые моменты.
Гибкость — управляем ставками по разным направлениям бизнеса.
Данные Яндекса могут запаздывать — погодные API обновляются не мгновенно.
Требует тестирования — не всегда очевидно, какая погода лучше конвертит.

Итог

Корректировки ставок по погоде в Директе на уровне групп — мощный инструмент, который позволяет бизнесу оперативно реагировать на изменения спроса. Если ваш бизнес зависит от капризов природы, грех этим не воспользоваться.