Расширенный географический таргетинг: как он работает в поиске и РСЯ, и почему это важно
Географический таргетинг — мощный инструмент в контекстной рекламе, который позволяет показывать объявления пользователям из определённых регионов. Но что делать, если пользователь находится в одном городе, а интересуется услугами в другом? Именно для таких случаев существует расширенный географический таргетинг.
Давайте разберёмся, как он работает на поиске и в РСЯ, в чём их ключевые отличия и как это влияет на вашу рекламную стратегию.
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
1. Как работает расширенный геотаргетинг?
Расширенный геотаргетинг позволяет показывать рекламу не только пользователям, физически находящимся в выбранном регионе, но и тем, кто проявляет интерес к нему. Это определяется по ряду факторов:
- История поиска (например, человек регулярно ищет «грузоперевозки Москва» из Екатеринбурга).
- Геоориентированные запросы (например, «купить квартиру в Сочи», находясь в Москве).
- Локация устройства (если человек недавно был в определённом регионе).
- Поведение в картах и навигационных сервисах (строил маршрут, искал адреса и т. д.).
Расширенный таргетинг может быть полезен, но иногда приводит к показам за пределами нужного региона, что не всегда эффективно.
2. Расширенный геотаргетинг на поиске
В поисковой рекламе Яндекс.Директа система анализирует сам запрос пользователя. Если он содержит региональный интерес (например, «ремонт квартир в Санкт-Петербурге»), объявление может быть показано даже пользователям из другого города.
Пример:
Допустим, у вас бизнес по установке пластиковых окон в Казани. Ваши объявления могут показываться:
- Жителям Казани (очевидно).
- Тем, кто сейчас в другом городе, но ищет «купить пластиковые окна Казань».
🔹 Плюсы: позволяет охватить заинтересованных пользователей, даже если они не в целевом регионе.
🔹 Минусы: возможны нерелевантные показы, если человек просто изучает информацию, но не готов покупать.
💡 Совет: если вам важно показывать рекламу только тем, кто реально находится в регионе, отключите расширенный таргетинг в настройках кампании.
3. Расширенный геотаргетинг в РСЯ
В РСЯ (рекламной сети Яндекса) логика другая: таргетинг идёт не по поисковым запросам, а по поведению пользователя и его интересам.
Как это работает:
- Если человек ранее искал что-то связанное с вашим регионом, ему могут показываться объявления даже в другом городе.
- Система анализирует гео-запросы, посещённые страницы, маршруты в навигаторе.
Пример:
Человек в Воронеже недавно интересовался недвижимостью в Краснодаре. Теперь ему в РСЯ могут показываться объявления о продаже квартир в Краснодаре.
🔹 Плюсы: можно догнать аудиторию, которая проявляла интерес, но ещё не приняла решение.
🔹 Минусы: высокая вероятность нерелевантных показов (например, человек смотрел квартиры для интереса, но не собирается переезжать).
💡 Совет: если вам важна именно локальная аудитория, лучше ограничить показы по физическому местоположению.
4. Ключевые отличия поиска и РСЯ в плане расширенного геотаргетинга
5. Когда включать, а когда отключать?
Когда включать:
✅ Вы рекламируете услуги, которыми часто интересуются удалённо (туризм, недвижимость, переезды, онлайн-услуги).
✅ Вам важно охватить максимальную аудиторию, а не только тех, кто физически в регионе.
✅ Вы работаете с клиентами из разных городов.
Когда отключать:
❌ Бизнес работает строго на локальный рынок (например, доставка продуктов, локальные салоны услуг).
❌ Высокий процент нецелевых заявок из других городов.
❌ Вы хотите оптимизировать бюджет и показывать рекламу только в нужном регионе.
Вывод
Расширенный географический таргетинг — мощный инструмент, который может увеличить охват и привести больше потенциальных клиентов. Однако его эффективность зависит от типа бизнеса, специфики спроса и корректных настроек.
📌 На поиске он работает по ключевым запросам и может приводить трафик из других регионов, если в запросе есть географическая привязка.
📌 В РСЯ он ориентируется на поведение пользователя, что иногда приводит к нерелевантным показам.
Перед включением (или отключением) расширенного таргетинга важно протестировать разные настройки и оценить качество получаемого трафика. А главное — помнить, что геотаргетинг в Яндексе не всегда работает так, как мы ожидаем, поэтому тесты и аналитика решают всё. 🚀
