Статьи

Лендинг или полноценный сайт?

Сайты

Лендинг vs Многостраничный сайт: что выбрать для бизнеса и рекламы

1. Введение

Лендинг и многостраничный сайт – похожие, но разные инструменты, которые решают разные задачи в маркетинге. Ошибочный выбор может привести к низкой конверсии, выброшенному бюджету и потере клиентов. Разберем, в каких случаях нужен лендинг, когда лучше использовать многостраничный сайт и как это влияет на рекламу и стоимость разработки.

2. Чем отличается лендинг от многостраничного сайта?

Лендинг (Landing Page) – это посадочная страница, заточенная под одну конкретную цель: сбор заявок, продажу продукта, регистрацию на мероприятие и т. д. Обычно лендинг имеет четкую структуру:
  • УТП (уникальное торговое предложение);
  • Призыв к действию (CTA);
  • Описание продукта/услуги;
  • Социальное доказательство (отзывы, кейсы);
  • Контактные данные.
Многостраничный сайт – это полноценный сайт с несколькими страницами, который может содержать информацию о компании, услугах, контактах, блог, раздел с кейсами и т. д. В отличие от лендинга, он служит комплексным представлением бизнеса в интернете.

3. Когда нужен лендинг?

Лендинг идеален для узконаправленных рекламных кампаний. Он нужен, когда:
  1. Продвигается конкретный товар или услуга. Например, рекламируется новый смартфон или курс по маркетингу.
  2. Нужно быстро протестировать гипотезу. Запуск нового продукта? Перед созданием полноценного сайта можно проверить спрос через лендинг.
  3. Ограниченный рекламный бюджет. Лендинг проще и дешевле продвигать в контекстной рекламе.
  4. Цель – конверсия. Лендинг заточен под привлечение лидов, а не просто информирование.
Пример: интернет-магазин электроники хочет запустить рекламу нового планшета. Вместо того чтобы вести трафик на категорию товаров, создается лендинг с детальным описанием, акцией и кнопкой «Купить».

4. Когда нужен многостраничный сайт?

Многостраничный сайт подойдет в ситуациях, когда нужно дать развернутую информацию о бизнесе и его продуктах. Он нужен, если:
  1. Бизнес предлагает широкий спектр услуг. Например, юридическая фирма, где разные страницы описывают отдельные направления: корпоративное право, налогообложение, суды.
  2. Необходимо SEO-продвижение. Разные страницы помогают продвигаться по множеству поисковых запросов.
  3. Требуется блог или новости. Например, образовательный портал с регулярными статьями и обновлениями.
  4. Сложные продукты или услуги. Нужно детально объяснить клиентам все нюансы.
Пример: IT-компания, предлагающая несколько SaaS-решений. Вместо одного лендинга используется многостраничный сайт с отдельными страницами для каждого продукта и кейсами клиентов.

5. Что дешевле и быстрее: лендинг или многостраничный сайт?

  • Лендинг разрабатывается быстрее (1-7 дней) и дешевле (от $100 до $1000). Подходит для рекламы и быстрой окупаемости.
  • Многостраничный сайт стоит дороже (от $1000 до $10 000+), так как требует больше контента, структуры и SEO-оптимизации.
Выбор зависит от целей бизнеса: если нужна срочная рекламная кампания – лендинг. Если требуется полноценное представление компании – многостраничный сайт.

6. Когда нужны и лендинг, и многостраничный сайт?

Иногда бизнесу нужны оба инструмента одновременно. Такое случается, если:
  1. Есть основное направление и спецпредложения. Например, у банка есть сайт с услугами, но для новой кредитной программы делают отдельный лендинг.
  2. Интернет-магазин запускает акцию. Главный сайт – каталог товаров, но для сезонных распродаж и акций делают лендинги.
  3. Сложный продукт. Например, IT-компания продает сложное ПО. Основной сайт объясняет возможности, а лендинг собирает лиды на демо-версию.
Пример: компания продает CRM-систему. Основной сайт рассказывает обо всех возможностях, а лендинги ведут на акции («CRM за 1$ на первый месяц») и бесплатные вебинары.

7. Выводы

  • Лендинг – это инструмент продаж и рекламы. Он нужен, когда важно быстро привлекать клиентов.
  • Многостраничный сайт – это комплексное представление бизнеса, полезное для SEO и расширенного контента.
  • Если бизнес растет, лучше сразу закладывать стратегию использования обоих инструментов.
Выбирайте формат сайта с умом – это напрямую влияет на окупаемость рекламы и конверсию.