Как отключить показы рекламы на смарт-ТВ в Яндекс.Директе: возможные решения
Яндекс.Директ не предлагает стандартного инструмента для полного отключения рекламы на смарт-ТВ. Однако есть несколько методов, которые помогут минимизировать или полностью исключить показы на этих устройствах. Разберем доступные способы.
1. Корректировки ставок для устройств
- В интерфейсе Яндекс.Директа есть возможность задавать корректировки ставок для мобильных устройств и планшетов, но категория «смарт-ТВ» отсутствует.
- Например, для мобильных устройств можно снизить ставку до – 50%, но полного отключения через стандартные настройки добиться нельзя.
- В отличие от Яндекс.Директа, в Google Ads можно задавать корректировку ставок – 100%, чтобы полностью отключить показы на определенных типах устройств, включая смарт-ТВ.
2. Геотаргетинг и корректировки ставок
Этот метод больше относится к разряду «костыльных», но в ряде случаев он оказывается эффективным:
- Установите понижающую корректировку ставок по региону, например, – 90%.
- Затем задайте повышающую корректировку для мобильных устройств, например, +1000%.
Таким образом, показы на других устройствах, включая смарт-ТВ, будут фактически отключены.
3. Исключение показов на определенных площадках и сетях
Смарт-ТВ часто демонстрирует рекламу через площадки рекламной сети Яндекса (РСЯ) и DSP-платформы. Вот как можно ограничить показы:
- В настройках кампании отключите показы на определенных площадках и приложениях, связанных со смарт-ТВ.
- Например, можно исключить мобильные приложения и DSP-площадки Яндекса, которые чаще всего связаны с показами на смарт-ТВ.
4. Использование Яндекс.Аудиторий и сегментов
Этот способ требует большего количества данных, но позволяет точечно исключить нежелательный трафик:
- Используйте Яндекс.Аудитории для создания сегментов пользователей на основе данных из Яндекс.Метрики.
- Например, можно исключить трафик с устройств, которые с высокой вероятностью являются смарт-ТВ.
Однако для этого потребуется собрать достаточный объем данных и потратить время на настройку сегментов.
Итоги
- В Яндекс.Директе отсутствует прямая возможность полностью отключить показы на смарт-ТВ.
- Минимизировать показы можно с помощью корректировок ставок, геотаргетинга и исключения площадок, связанных со смарт-ТВ.
- Для более точного исключения рекомендуется использовать сегменты аудитории в Яндекс.Аудиториях.
- Если простота настройки важна, Google Ads предоставляет более гибкие инструменты для отключения показов на устройствах, включая смарт-ТВ.
Таким образом, для достижения цели потребуется комбинировать несколько методов и быть готовым к дополнительным временным затратам на настройку кампании.
