«Сезонный рост конверсии» в Яндекс.Директ: как выжать максимум из праздников и распродаж
Новый инструмент в Директе — это не просто очередная «галочка в настройках». Это реальный шанс поймать сезонный хайп и не потерять в конверсии (а иногда ещё и в цене за неё).
Что за зверь — «Сезонный рост конверсии»?
Это настройка в рекламной стратегии, где ты заранее задаёшь:
- когда именно ожидаешь всплеск конверсий (даты),
- и на сколько процентов, по твоим прогнозам, они вырастут.
В нужный момент Яндекс сам поднимет ставки на ключевые фразы, чтобы поймать горячий спрос. А потом — без твоих танцев с бубном — ставки вернутся обратно.
Короче: ты управляешь сезоном, а не сезон тобой.
Почему стоит использовать?
- Форсаж конверсий: во время распродаж, праздников и прочих «пиковых дней».
- Экономия нервов: не ждёшь, пока алгоритмы «поймут, что происходит».
- Контроль за ценой: ставки растут аккуратно, чтобы не спалить бюджет.
- Автоматическое выключение: после сезона всё возвращается в норму.
И никаких «ой, забыли снять повышенные ставки» после окончания акции.
Когда включать?
- Ты знаешь, что скоро будет движ (например, продажа новогодних ёлок? Логично).
- У тебя намечаются короткие акции или флеш-распродажи.
- Продаёшь сезонные товары: пляжные зонты в мае или пуховики в октябре.
Если сомневаешься — не надо включать. Тут как с перцем в борще: перебор — и всё, до свидания вкус.
Как настроить за 5 минут?
- Заходишь в Яндекс.Директ.
- Открываешь нужную кампанию.
- Меню «Действия» → «Сезонный рост конверсии».
- Выбираешь даты пикового спроса.
- Указываешь предполагаемый рост (например, +50% к конверсии).
- Сохраняешь.
Можно настроить сразу несколько всплесков на год вперёд. Умно? Очень.
Живые примеры
- Магазин ёлок: С 28 по 30 декабря конверсия растёт с 10% до 15%. Настроили рост +50% — забрали максимальный трафик под ёлочки, без переплаты.
- AliExpress: В августе врубили инструмент на акцию — конверсии полетели вверх, цели выполнены, показатели вернулись в норму после.
И всё это — без беготни по кабинетам и паники.
На что обратить внимание
- Инструмент работает только на рост. На спад — увы, сам себя не остановит.
- Делай прогноз на основе старых данных, а не на интуиции. Иначе можно остаться с дорогими конверсиями и кислым лицом.
- Лучше всего подходит автостратегиям вроде «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».
- Перед сезоном проверь: кампании, креативы, бюджеты — всё должно быть готово к битве за клиента.
Вывод
«Сезонный рост конверсии» — это как турбонаддув для твоей рекламы в нужный момент.
Работает чётко, экономит нервы и помогает не потерять деньги в сезонных качелях.
Если знаешь, когда будет бум — настрой сейчас и кайфуй потом. 🚀
