Динамические показы в Яндекс.Директ: как не отжать трафик у SEO?
В Яндекс.Директе есть опция, которая может как увеличить охваты, так и каннибализировать ваш органический трафик. Речь о динамических показах, которые активируются, если в настройках рекламной кампании включить соответствующий чекбокс. Разберемся, когда эта функция полезна, а когда – вредна.
Что такое динамические показы?
Динамические показы – это автоматическая подстановка объявления на основе контента сайта. Яндекс анализирует страницы и подбирает запросы, по которым реклама может дополнительно показываться.
Когда появляются динамические показы?
- Вы включили чекбокс в настройках кампании (он называется «Добавить динамические показы»).
- Ваш сайт попадает в топ-20 органического поиска по релевантным запросам.
Если оба условия выполняются, Яндекс может показывать рекламу даже по запросам, которых нет в ваших ключевых словах.
Проблема: конфликт между SEO и PPC
На первый взгляд, это выглядит выгодно – больше трафика, больше охватов. Но есть нюанс: если сайт уже находится в топ-10 поисковой выдачи, динамические показы начинают каннибализировать органический трафик.
🔹 Что происходит?
- Пользователь вводит запрос.
- Видит рекламу (динамический показ) и кликает на нее.
- Платите за переход, хотя этот же пользователь мог попасть на сайт бесплатно через SEO.
То есть специалист по рекламе отжимает трафик у SEO-специалиста. В итоге рост расходов без реального увеличения трафика – вы просто платите за то, что могли получить бесплатно.
Когда включать динамические показы?
✅ Если сайт в топ-11–20 – дополнительная реклама поможет усилить позиции и перетянуть клики с конкурентов.
✅ Если продвигаетесь по низкочастотным запросам – можно расширить охваты.
✅ Если у вас слабая SEO-позиция – динамические показы могут временно компенсировать отсутствие органики.
Когда лучше отключить?
❌ Если сайт уже в топ-10 – риск платить за свой же трафик.
❌ Если бюджет ограничен – лучше тратить деньги на ключевые запросы с высокой конверсией.
❌ Если у вас сильная SEO-стратегия – органика и так приводит трафик, а динамика только съест бюджет.
Вывод
Динамические показы – инструмент, который может работать на пользу, но только если его использовать осознанно. Включайте их, когда надо дополнительно подтянуть охваты, но избегайте, если ваш сайт уже занимает высокие позиции в органике. Иначе просто заплатите за свой же трафик, обогатив Яндекс и создав конфликт между PPC и SEO.
🚀 Совет: если рекламщик и SEO-специалист работают в одной команде, договоритесь о тестировании – отключите динамические показы на месяц и сравните изменения в органическом и платном трафике. Если SEO падает, значит, реклама его «каннибализировала».
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
