Откуда столько фрода в Яндексе?
Фрод в рекламной системе Яндекса — это серьезная проблема, влияющая на бюджеты рекламодателей и эффективность их кампаний. Источников мошеннических кликов множество, и вот основные из них:
1. Мотивированный трафик из приложений
Некоторые мобильные приложения предлагают пользователям внутриигровые бонусы или другие вознаграждения за просмотр и клик по рекламе. Это приводит к росту некачественного трафика, где пользователи взаимодействуют с рекламой не из интереса, а ради бонусов. В результате рекламодатели платят за бесполезные клики, которые не конвертируются в клиентов.
2. Мисклики в мобильных приложениях
Во многих мобильных приложениях реклама размещается таким образом, что случайное нажатие становится практически неизбежным. Пользователь может просто пытаться закрыть баннер, но кнопка закрытия либо отсутствует, либо активируется только после клика на саму рекламу. Такие механики искусственно завышают CTR (коэффициент кликабельности) и приводят к бесполезным расходам.
3. Дорвейные сайты вебмастеров
Некоторые вебмастера, став партнерами Яндекса, создают дорвейные сайты с минимальной полезностью для пользователей. Основная цель таких ресурсов — получить доход с кликов по рекламе. Они используют различные схемы нагонки трафика и стимулируют посетителей кликать по объявлениям. Это создает замкнутую экосистему, где деньги рекламодателей уходят в карманы нечестных вебмастеров без реальной пользы для бизнеса.
4. Бот-фермы для скликивания конкурентов
Конкуренты могут использовать бот-фермы для искусственного увеличения затрат на рекламу своих соперников. Автоматизированные системы генерируют множество кликов, сливая рекламный бюджет и ухудшая показатели рекламных кампаний. Хотя Яндекс борется с такими схемами, некоторые остаются незамеченными.
5. Боты для накрутки поведенческих факторов
Есть отдельная категория ботов, предназначенных для нагрева поведенческих факторов сайтов. Пока такие боты «греют» куки-файлы, они также могут кликать по рекламе, создавая дополнительный шум в статистике рекламных кампаний. В результате рекламодатели снова теряют деньги на нерелевантных кликах.
Как бороться с фродом?
Рекламодателям стоит внимательно анализировать отчеты по кликам, использовать инструменты защиты от накруток, а также сотрудничать с проверенными площадками. Яндекс также совершенствует свои алгоритмы для выявления мошеннических схем, но пока полностью избавиться от фрода не удается.
Зная основные источники мошеннического трафика, рекламодатели могут минимизировать свои потери и повысить эффективность своих кампаний.
Если вам нужно привести клиентов на сайт или снизить стоимость лида, пишите нам в Telegram или оставляйте заявку на нашем сайте ROI IDOL, обсудим ваш проект.
А маркетологов и предпринимателей приглашаю в свой Telegram канал, там делюсь фишками по трафику и рассказываю, как развиваться быстрее в своем деле.
