Чек-лист по модерации в Яндекс.Директ — с фишками, запретами и тонкостями, о которых часто забывают даже опытные специалисты.
🛡 ТОП-7 ЖЕСТКИХ ОГРАНИЧЕНИЙ МОДЕРАЦИИ
1. Запрет на превосходную степень
🔸 Что это значит?
Нельзя писать: "лучшая клиника", "самый дешёвый товар", "№1 в Москве", если это не подтверждено официальными документами.
✅ МОЖНО:
- "Одна из популярных стоматологий города"
- "Скидка до 30%"
- "Работаем с 2010 года"
⛔️ НЕЛЬЗЯ без подтверждений:
- "Лидер рынка", "Эксперт №1", "Лучший салон"
🧠 Лайфхак: иногда можно "проскочить", если переформулировать в формате отзыва клиента:
"Наши пациенты называют нас одной из лучших клиник города"
2. Запрет на обещания результата без условий
🔸 Нельзя: "Избавим от боли за 1 день", "Похудеете на 10 кг", "Вырастет доход"
✅ Нужно добавлять оговорки:
- "Результат индивидуален",
- "Возможны противопоказания",
- "По результатам диагностики"
3. Запрет на манипуляции со страхом и здоровьем
Нельзя драматизировать:
- "Умрёшь без этого препарата"
- "Вы в зоне риска!"
- "Если не лечить — последствия страшные"
✅ МОЖНО:
- "Регулярная чистка — профилактика кариеса"
- "Не откладывайте лечение — боль не пройдёт сама"
4. Товары и услуги, требующие лицензии
Если ты рекламируешь медицину, образовательные курсы, фарму, БАДы, юридические услуги и т.д. — будь готов к проверке.
📎 Нужно прикрепить документы: лицензии, свидетельства, сертификаты.
5. Запрет на кликбейт и обман
- Заголовок: "Заработай 100 000 без вложений"
- Призыв: "Подарим квартиру каждому!"
- Такое банится моментально.
✅ Лучше:
- "Участвуйте в розыгрыше квартиры"
- "Доход возможен — уточняйте условия"
6. Модерация креативов и видео
Могут отклонить баннер, если:
- слишком много текста
- мелькающие кадры (видео)
- нарушена цветовая гамма (например, красный крест — запрещён для немедицинских)
7. Бренды и чужие названия
🔸 Без разрешения нельзя использовать чужие ТМ.
Например:
⛔️ "Ремонт iPhone Apple" — заблокируют
✅ "Ремонт смартфонов" или "Ремонт техники Apple*"
(*) — и обязательно приписка "Apple Inc. не связана с услугами"
🎯 Что делать, если объявление отклонили?
- Проверь текст на табу
- Добавь оговорки ("при наличии показаний", "по результатам диагностики")
- Подай на повторную модерацию
- Свяжись с поддержкой — они могут дать точную причину
